KPMG: Binnen twee jaar doorbraak e-book

04 juni 2009 - Ondanks de internationale doorbraak van e-books behouden Nederlandse uitgevers hun ambivalente houding ten opzichte van e-books. Maar een doorbraak is niet ver meer, zo blijkt uit het onderzoek De uitgever aan het woord dat KPMG voor de zesde keer uitbrengt.

Enerzijds verwacht 61 procent van de Nederlandse uitgevers in 2011 e-books aan te bieden (een stijging van 37 procent ten opzichte van 2009). Anderzijds vindt een groot deel van de uitgevers e-books een kansloze zaak (nummer 1 op de top 3 kansloze ontwikkelingen volgens uitgevers).  Gezien de antwoorden die uitgevers in het onderzoek geven op vragen naar hun realisatie en ambitie op het gebied van e-books, voorziet het onderzoek de komende twee jaar een grote doorbraak.

Ook printing-on-demand lijkt volgens De uitgever aan het woord dit jaar eindelijk de beloofde stijging door te maken. 42 procent van de uitgevers is van plan dit jaar pod te realiseren. Het aantal uitgevers dat in 2011 de ambitie heeft om om pod te gebruiken, zal op 59 procent liggen. Terwijl het jarenlang bij ambitie bleef, ziet het er nu naar uit dat uitvoering de uitgesproken ambitie zal volgen.

Opvallend is verder dat het gepersonaliseerd uitgeven niet van de grond komt, terwijl al zes jaar op rij 1 op de 5 uitgevers claimt hiermee de komende twee jaar aan de slag te gaan. Het aantal uitgevers dat daadwerkelijk gepersonaliseerde uitgeefdiensten aanbiedt, daalt echter van 32 procent in 2004 naar 22 procent in 2009.

Uitgevers zien zichzelf ook in de toekomst nog steeds als dominante winstgevende actoren in de mediaketen. In 2009 zien zij als meest winstgevende actoren: uitgeverijen, zoekmachines en digitale distributeurs. In 2011 staan zoekmachines op de eerste plaats, gevolgd door uitgeverijen en digitale distributeurs.

De uitgever aan het woord geeft inzicht in trends en ontwikkelingen in de uitgeefwereld op het gebied van businessmodellen, uitgeefstrategieën, product- en diensteninnovaties en inkomstenmodellen. Dit jaar is er speciale aandacht voor de economische verwachtingen en ontwikkeling van nieuwe businessmodellen. De diversificatie van productfolio en de transitie van papier naar digitaal blijken onverminderd verder te gaan, maar de zoektocht naar het ideale inkomstenmodel is voorlopig nog niet afgerond.

KPMG heeft het onderzoek ‘De uitgever aan het woord' in 2003 opgezet om inzicht te krijgen in de belangrijkste trends in de uitgeefwereld. De resultaten worden gepresenteerd op het Nationaal Uitgeverscongres op 11 juni. (RR)

 « Terug